开发机构：    成都市佳味添成饮料科技研究所  

开发时间：   2017年11月

 开发产品： 　胖叔植物饮料

产品名称：胖叔植物饮料

包装容器：PET瓶

主要配料：胖大海、罗汉果、金银花、梨汁、结晶果糖（西王）

目标人群：大众消费者

胖大海

胖大海是梧桐科植物胖大海的成熟种子，味甘、淡，性微寒。其质轻宣散，善于开宣肺气，清泄郁火，利咽开音。适用于肺经郁热、肺气闭郁之声音嘶哑、咽喉疼痛，以及痰热咳嗽等症。

罗汉果

罗汉果是我国特有的珍贵葫芦科植物，素有良药佳果之称。果实中含有丰富的葡萄糖、果糖及多种维生素等，用途广泛，畅销国内外市场，在国际市场上享有很高的声誉。罗汉果味甘性凉，归肺、大肠经，有润肺止咳、生津止渴的功效、适用于肺热或肺燥咳嗽、百日咳及暑热伤津口渴等，此外还有润肠通便的功效。

金银花

金银花自古以来就以它药用价值广泛而著名。其功效主要是清热解毒，主治温病发热、热毒血痢、痈疽疔毒等。金银花性寒，味甘，入肺、心、胃经，具有清热解毒、抗炎、补虚疗风的功效，主治胀满下疾、温病发热，热毒痈疡和肿瘤等症。其对于头昏头晕、口干作渴、多汗烦闷、肠炎、菌痢、麻疹、肺炎、乙脑、流脑、急性乳腺炎、败血症、阑尾炎、皮肤感染、痈疽疔疮、丹毒、腮腺炎、化脓性扁桃体炎等病症均有一定疗效。

梨汁

梨汁甘微酸、性凉，入肺、胃经；具有生津，润燥，清热，化痰，解酒的作用；用于热病伤阴或阴虚所致的干咳、口渴、便秘等症，也可用于内热所致的烦渴、咳喘、痰黄等症。梨汁有润肺清燥、止咳化痰、养血生肌的作用，因此对咽喉干燥、痒、痛、音哑、痰稠等均有良效。

胖叔是一款植物饮料，采用胖大海、罗汉果、金银花等为主要原料配制而成，具有清热解毒、保护嗓子等功效。产品定位主要面向年轻都市人群，故包装创意以时尚趣味为主，图案卡通熊形象活波，憨态可爱，瓶型设计也是一个“”胖子“，这足够博眼球，吸引消费者关注。字体设计采用倾斜设计，不失活泼，包装设计采用PET瓶，方便携带、饮用、储藏。

设计师Alisa说设计灵感来自于她的支教经历，2007年，她选择了到相对艰苦的四川北川藏羌山寨支教。由于师资缺乏，这里每一位老师都是一专多能。Alisa承担起了四、五年级英语、一年级的数学、音乐和七年级的美术教学任务。一星期上近30节课是普遍现象，经常一天的教学下来，Alisa回到宿舍已经说不出话来。

直到有一天Alisa回到办公室发现办公桌上有几粒胖大海，上面用笨拙的字体写着：老师您辛苦了，没有留名。接下来的半年里，Alisa也陆续收到过很多次。Alisa也会甜甜地把孩子们的心意喝下，说也神奇，第二天嗓子就会清澈很多。孩子们天性善良，在那样艰苦的环境中那样的爱令Alisa满足、给了她力量、使她前行。

我国中医药文化源远流长，有许多药食两用的特有资源，传统医学中草药应用与实践为植物饮料的发展注入了新的活力。我们选择这款胖叔植物饮料，选择走产品差异化路线，饮料采用以胖大海为首的几味药食材料配制，产品定位年轻化、功能化，旨在帮助人们保护嗓子，缓解咳嗽，清热、消炎和预防感冒。

随着人们对健康的追求，消费者渐渐偏爱天然、绿色的健康饮品。以植物或植物抽提物为原料的植物饮料，凭借“天然、营养、绿色、健康”的品类特性赢得很多消费者的青睐和追捧。在市场调研阶段，我们惊喜地发现“15-20岁的年轻人也会受在父母的影响，对植物饮料的喜爱慢慢被强化。他们也会接受胖叔这类功能性比较强的植物饮料。